Campañas de Google Ads que funcionan
La clave para triunfar con tus campañas online es impactar a los usuarios interesados en el momento y lugar adecuado. Así funciona Google Ads, la mejor forma de invertir en publicidad digital.
Google intenta hacer las cosas lo más intuitivas posibles, pero es verdad que son tantos los parámetros que hay que tener en cuenta que puedes llegar a perderte en el camino. Vamos a ver algunos aspectos que te facilitarán la optimización de campañas online con esta plataforma que estamos seguros que acabarás dominando.
Por qué utilizar Google Ads para impulsar tu campaña online
Al planificar estrategias SEM, Google Ads es la mejor herramienta para completar las estrategias en campañas de pago.
- Porque llegan al usuario con gran precisión, en el momento y lugar adecuado.
- Porque es posible medir y analizar los resultados en tiempo real.
- Porque permite gran flexibilidad al controlar la inversión y optimizar los resultados.
- Porque con un presupuesto ajustado es posible ser muy efectivo.
- Porque solo pagarás por los clics y la interacción que recibas.
Google te propone tipos de planes específicos según cuáles sean las metas de tu campaña. Algunos de los objetivos que se pueden alcanzar de la mano de Google Ads son:
- Crear más oportunidades de venta
- Conseguir más tráfico al sitio web
- Lograr mayor consideración de la marca y producto
- Ampliar la cobertura y notoriedad de la marca
- Aumentar la visibilidad de marca
- Convertir leads y conversiones
Pasos para crear una campaña en Google Ads
- Fija objetivos concretos
Establece unos objetivos realistas y coherentes para usuarios en cada fase del embudo de conversión.
- Investiga las palabras clave
Prepara un listado de palabras clave interesantes. Puedes utilizar la herramienta que Google facilita para hacer este tipo de análisis: Keyword planner. (link a: https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/)
- Estructura la campaña
Selecciona el tipo de campaña que más se ajusta a tus necesidades.
- Campañas de búsqueda: anuncios de texto que aparecen como primer resultado de búsqueda.
- Campaña de display: anuncios de imagen que se publican en páginas web.
- Campañas de vídeo: anuncios de vídeo que se reproducen en Youtube.
- Campañas de shopping: fichas de producto que se publican en Google.
- Campañas de discovery: para anunciarse en el feed de Google
- Campañas de aplicaciones: para promocionar la aplicación en varios canales.
- Campañas locales: para promocionar la ubicación en varios canales.
- Campañas inteligentes: estas son automatizadas.
- Configura la campaña
En esta fase es necesario concretar al máximo todo lo relacionado con la campaña en base a nuestra estrategia digital.
- La ubicación y el idioma de tu público objetivo
- El tipo de dispositivo y la red en los que se va a mostrar el anuncio
- La estrategia de puja: automática o manual
- El presupuesto diario que se va a invertir en la campaña
- La oferta máxima a pagar por cada clic
- Haz el test A/B
Se trata de experimentar con dos anuncios muy similares pero con un elemento diferente que quieras testear como por ejemplo: copy, botón CTA, imagen, tamaño del texto, etc. Al poner en marcha las campañas verás cómo funciona cada anuncio y qué resultados obtiene. Cuando cada uno haya recibido un número de impresiones significativo, podrás evaluar qué creatividad ha sido más efectiva y por lo tanto, en cuál debes invertir el resto del presupuesto.
- Evalúa los resultados
Aunque hayas conseguido buenos resultados al lanzar la campaña, es importante que vayas evaluando su recorrido todo el tiempo que esté activa. Lo ideal es establecer fechas de control para realizar un seguimiento de calidad y del número de conversiones.
Toda campaña de Google Ads requiere constante atención para asegurarnos de que podremos alcanzar nuestros objetivos con éxito y considerar si es necesario ajustar algún elemento o hacer alguna mejora. Para ello, esta herramienta nos ofrece muchas métricas que deberemos conocer bien para llevar un mejor control de la campaña.
Algunos trucos para ser efectivo
- Crea grupos de anuncios para cada campaña
Para las campañas de búsqueda, te aconsejamos organizar los anuncios en grupos para cada palabra clave. Así podrás ver qué keywords funcionan mejor y las podrás optimizar en el texto de los anuncios.
- Revisa la calidad de las palabras clave y de las landings destino
Google Ads puntúa la campaña en base a 3 variables: experiencia en la página de destino, relevancia del anuncio y CTR esperado. Por lo tanto, antes de lanzar cualquier tipo de campaña, asegúrate de que las keywords que has seleccionado son relevantes y que la landing está bien optimizada a nivel SEO. Si no cumples los requisitos básicos, Google te penalizará y es posible que no muestre tus anuncios.
- Añade palabras clave negativas
A todos nos gusta ver que recibimos mucho tráfico a nuestro sitio web, pero ¿verdad que lo que realmente nos interesa es que se trate de usuarios interesados en lo que ofrecemos? Si quieres optimizar el presupuesto, recurre a las palabras clave negativas, son las que te permitirán excluir ciertos términos de búsqueda. Así podrás atraer únicamente al público adecuado y conseguirás clics de valor.
¡Ahora ya puedes empezar con tu primera campaña de Google Ads! Verás como toda la planificación merece la pena y tu publicidad empezará a mostrarse a aquellos usuarios más interesados. Será cuestión de días que empieces a notar un cambio en tus estadísticas y cómo poco a poco vas acercándote a tus objetivos.
